范志毅跨界助阵，五粮液以世界杯营销打造“破圈”样本

12月5日，与范志毅一同见证抽签悬念解锁“0元喝好酒”。

文 | 邱凡轩

如果要评选全球最具影响力的体育赛事，世界杯必定榜上有名。如今，距离2026FIFA世界杯还有半年多时间，一个中国白酒品牌却率先以其独有的影响力与号召力“打入”了这一全球最高荣誉与规格的足球比赛，提前打响赛事热度。

12月1日，五粮液正式启动了“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”重磅福利活动。同日，中国足坛传奇名宿范志毅官宣出任“五粮液X京东 美加墨世界杯首席福利官”，为活动注入硬核的专业足球基因与超高人气。

有行业人士认为，世界杯在全球有着数十亿的观众与忠实粉丝，是所有品牌梦寐以求的营销战场。此次五粮液与世界杯的深度携手，不仅是五粮液深化体育营销与国际化战略的标志性事件，更是其跳出传统白酒营销框架，集结核心资源聚焦“场景”营销变革的重要信号。

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范志毅亲临助阵，五粮液提前点燃世界杯热度

在众多体育赛事中，足球被视为世界第一运动。据抖音发布的世界杯观赛报告，2022世界杯累计直播观看人次达106亿，用户直播总互动13亿，其全球影响力可见一斑。

就全新的赛制方案来看，2026年世界杯的规模注定会盛况空前，或将在观赛人气方面全面超过上一届。据公开资料显示，2026年世界杯将由加拿大、美国和墨西哥三个国家联合主办，且决赛阶段扩充至48支球队参与，整届赛事共计104场比赛，为期40天。

这场即将覆盖全球观众的顶级体育赛事，不仅让球迷们翘首以盼，更成为品牌与全球消费者建立情感连接的绝佳契机。

作为FIFA2026世界杯官方联名白酒，五粮液敏锐捕捉到提前升温的赛事热情，于12月1日在京东平台启动“猜世界杯分组 赢五粮液真免单”活动，将世界杯的竞技悬念与送酒福利紧密绑定，提前点燃球迷的参与热情。

活动期间，消费者前往京东五粮液官方旗舰店和五粮液京东自营旗舰店购买联名产品，即可参与2026世界杯小组抽签竞猜。凡成功猜中“任意一个分组编号及该组前两档球队”的用户，五粮液将全额退还本单购酒款，真正实现“0元喝好酒”。

此外，所有联名产品均植入“一瓶一码”数字化权益。消费者开瓶扫码不仅可验真伪，更有机会赢取2026年美加墨世界杯观赛门票，实现“喝五粮液，亲临世界杯现场”。

为了使活动更具专业度与吸引力，12月5日晚19:00，五粮液还将在“京东超市采销直播间”举行“五粮液美加墨世界杯官方联名产品首发直播”活动，足球名将范志毅将亲临直播间坐镇，见证分组抽签结果，并以专业视角解读分组形势，与球迷们共话赛事看点，为这场首发直播带来更多话题与更高关注度。

届时，央视频客户端、视频号、微博和五粮液官方微博也将同步直播这场首发盛典，通过多平台矩阵传播，触达更多球迷与消费者群体。

在行业人士看来，这种将体育赛事悬念与消费福利激励深度融合的创新玩法，不仅让五粮液在世界杯预热期就成功“破圈”，更将消费者从单纯的“围观者”转变为品牌深度互动的“参与者”，实现品牌与目标圈层的“沉浸式”沟通。

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核心旗舰领衔，四款联名覆盖多元化场景

事实上，不论是“免单惊喜”还是亲临现场观赛的门票福利，此次五粮液始终都是站在球迷们的视角，以实实在在的行动精准聚焦目标消费群体的核心诉求。这份对球迷们的诚意，更深度融入到为世界杯量身打造的联名产品中。

据悉，五粮液此次推出的四款联名产品，不仅能够满足高端收藏、节日礼赠的需要，也可适用于欢庆胜利与日常饮用，全方位覆盖不同球迷在不同场景的消费需求，让每一份对世界杯的热爱都能找到专属的美酒承载。

四款产品中，“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”为核心旗舰产品，既是树立标杆的价值之选，也兼具了创新玩法与稀缺价值。

作为世界杯联名产品的领衔之作，该款酒以第八代五粮液为基，延续千年古法酿造技艺，其蕴含的“和合共生、美美与共”的“和美”文化，与世界杯“顽强拼搏、团队协作、超越自我”的精神内核高度契合。

同时，这款产品还开创了白酒与足球传奇的“盲盒”收藏模式，巴西、德国、意大利等世界杯历史上的八支冠军队伍的荣耀印记被融入瓶身，以1%的稀缺概率随机出现，将收藏价值拉满。扫描瓶盖中的二维码还有千分之一的概率赢取2026美加墨世界杯门票。

值得一提的是，另外三款联名产品则更像是为“观赛”“聚会”场景量身打造，充分展现出五粮液打破传统边界的战略决心，有效迎合了年轻消费市场。

其中，“火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款”，精准锚定世界杯“全民狂欢”的核心场景，将赛事荣耀与当下流行的盲盒惊喜创意融合，是专为观赛打造的爆款产品；

“火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒”采用21度黄金低度，聚焦女性球迷与年轻群体，产品融入白葡萄、蜜桃、西柚等五种自然果香，入口无负担，口感轻盈、风味清新，堪称世界杯期间的“微醺快乐水”；

“五粮液美加墨世界杯金球造型款”则适用于球迷们庆功、收藏的专属场景，其设计兼具视觉冲击力与文化内涵，既是可品饮的佳酿，更是承载足球情怀的纪念藏品，实现了观赏、收藏与品饮价值的三位一体，堪称白酒文化与体育精神融合的创新之作。

据悉，五粮液公司后续还将推出更多世界杯联名产品，以全系矩阵持续满足全球消费者的高品质需求。

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顶级赛事赋能，“大国浓香”打造破局样本

有行业人士告诉微酒，在流量红利消退、用户主导思维日益崛起的商业环境中，白酒营销与消费逻辑正在经历一场深刻的价值重构。营销的核心，已从过去的“产品”导向到“用户”中心，进一步转向“场景”，这个由时间、空间、消费者心理等共同构成的关键环境。

五粮液此次携手FIFA2026世界杯正式推出官方联名产品，就是围绕“场景”营销所展开的一次生动实践。其除了拥抱顶级流量，更是以世界杯为核心场景入口，将品牌、产品、消费者的情感需求、消费行为进行深度绑定，既彰显了企业在战略层面的多维布局与创新魄力，也为行业提供了极具参考价值的破局样本。

微酒认为，主要表现为以下三点：

第一，深耕体育赛道，精准渗透核心目标群体。

体育是无国界的沟通语言，世界杯作为全球关注度最高的体育IP，其受众覆盖了大量具备高消费能力、注重品质生活的中青年群体，与五粮液的核心目标客群高度契合。通过“美酒+体育”的模式，五粮液将品牌影响力嵌入球迷的观赛、庆功、聚会等高频场景，借助赛事的激情与热血，强化品牌与消费者的情感连接。这种深度绑定不仅能激活现有消费群体的购买意愿，更能吸引年轻球迷群体关注，实现品牌客群的迭代与扩容。

第二，创新场景营销，重塑产品与传播逻辑。

传统营销聚焦“消费者需要什么”，而五粮液此次的实践则升级为场景营销的核心逻辑——“消费者在特定场景下想要完成什么”。针对世界杯观赛、球迷聚会、冠军纪念等具体场景，五粮液量身打造不同定位的产品，让白酒从单纯的饮品，转变为场景中的“情感载体”与“氛围道具”。这种从抽象“需求”到具体“任务”的转变，不仅重构了产品开发逻辑，更让传播路径更精准，有效围绕场景传递出“看世界杯，喝五粮液”的核心主张，让营销更具穿透力。

第三，借势全球舞台，推动中国白酒文化输出。

2026年美加墨世界杯是历史上规模最大、首次三个国家联办的全球盛会，是中国品牌走向世界的绝佳窗口。五粮液以“FIFA2026世界杯官方联名白酒”的身份亮相，不仅将“大国浓香 和美五粮”的品质魅力展现给全球消费者，更通过产品中蕴含的“和美”文化，向世界传递中国白酒的文化内涵。

在这场全球瞩目的赛事中，五粮液不仅为球迷带来了美酒与福利，更以创新的营销逻辑、开放的文化姿态，书写着中国白酒品牌的国际化新篇章。12月5日19:00，锁定“京东超市采销直播间”，与范志毅一起见证抽签时刻，解锁世界杯联名中国白酒的独特魅力。

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